Во всех средствах массовой информации главной целью рекламы является привлечь внимание зрителя. Человек нуждается во многих вещах и действиях, и реклама пытается связать взгляды на эти предметы с человеческими нуждами. Реклама имеет свойство внушить человеку, что, получив данный продукт, мы станем лучше, чем были раньше.
Самый лучший способ привлечь зрителя к экрану и убедить его в приобретении того или иного продукта – это влияние на эмоции. Ведь сюжетом большинства роликов является любовь к друзьям, крепкие семейные отношения, нежные чувства друг к другу. Такие рекламы как бы призывают людей выразить свою любовь к близким, купив им дорогие украшения, духи, или выпить с друзьями чашечку кофе, а может посидеть с ними в баре за бокалом пива. И чем больше будет товар связан с нашими эмоциями, тем больше людей захотят его купить, тем лучше будет реклама. В товарах детского питания акцент делается на то, что если кормить ребенка этими продуктами, именно с ними он будет здоровым и хорошо развиваться. Автомобиль преподносится не как средство передвижения, а чуть ли не член семьи. То есть он должен быть обязательно куплен для семейного счастья.
Реклама, которая ассоциируется с развлечениями, - это тоже метод воздействия на людские эмоции. Ведь, показывая море, отдых, вечеринки или спортивные состязания, такая реклама связывается с воспоминаниями о пережитом, и неосознанно мы начинаем воспринимать такие ситуации с прорекламированными объектами. Они становятся неотъемлемой частью нашей жизни.
Существуют такие ролики, обращаются не к массе людей, а исключительно к одному человеку. Например, в рекламе телефона: «Он ждет именно тебя! Приходи и забери свой телефон!»
Эффективно действуют и патриотические методы рекламы. Это происходит в основном перед кубками мира, важными турнирами, а также перед Олимпийскими играми. Представление продукта, сопровождающееся призывами поддержать национальную сборную или победивших спортсменов, вызывает большой резонанс среди населения.
Метод вызывания чувства страха является наиболее эффективным в рекламе детских товаров. Возьмем, к примеру, рекламу функции слежения с мобильного телефона. Нас словно предупреждают, что с ребенком может что-нибудь обязательно случиться, если мы немедленно не поставим эту функцию. Родители начинают волноваться за свое чадо, и вот эта функция находится в нашем аппарате.
Важно помнить, что не надо попадаться на удочку рекламы. Ведь она создана для того, чтобы использовать нашу слабость для приобретения того или иного товара.
